Începuturile companiei Adolf și Rudolf Dassler
Istoria întregului brand datează din 1924, când doi frați Dassler, Adolf și Rudolf, și-au fondat compania de producție de pantofi. Compania a funcționat sub numele Gebrüder Dassler Schuhfabrik sau „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”. Frații au asistat la proiectarea pantofilor sport cu crampoane pentru o multitudine de evenimente atletice. Punctul de cotitură a venit în 1936, când Dassler l-a convins pe alergătorul american Jesse Owens să folosească crampoanele realizate manual de către companie la Jocurile Olimpice de vară de la Berlin. Aceasta înseamnă că la doar 12 ani de la înființare, compania a fost deja prezentă la un eveniment atât de important precum Jocurile Olimpice.
Defalcarea relației fraterne și ascensiunea Adidas
În 1949, relația dintre frați s-a rupt iar Adolf și Rudolf au fondat companii separate, aceștia devenind concurenți în afaceri. Adolf a creat marca Adidas, iar Rudolf a creat marca Puma.
În 1952, Adidas a cumpărat logo-ul distinctiv cu trei benzi de la marca finlandeză de pantofi Karhu Sports pentru două sticle de whisky și echivalentul a 1.600 de euro. Logo-ul Trefoil (folosit acum în linia Adidas Originals) a fost introdus în 1972 pentru Jocurile Olimpice de vară din acel an. Logo-ul a supraviețuit până în 1997 când a fost înlocuit cu renumitele „trei linii”, care sunt prezente și astăzi pe produsele lor.
Dezvoltarea mărcii
Până la sfârșitul anilor 1990, compania și-a mărit enorm veniturile. În 2005, Adidas și-a declarat intenția de a achiziționa brandul Reebok, ceea ce s-a concretizat în 2006. Achiziția acestei companii a permis firmei Adidas să concureze la nivel mondial cu celălalt brand gigant, Nike, Adidas fiind pe locul al doilea ca producător de pantofi sport.
Anul 2005 a fost, de asemenea, un an inovator deoarece Adidas a lansat prima încălțăminte echipată cu microprocesoare. Adidas 1 a fost echipat cu un microprocesor capabil să efectueze automat 5 milioane de calcule pe secundă, ajustând astfel nivelul de amortizare al pantofului în raport cu mediul.
Astăzi, Adidas vinde o gamă completă de articole vestimentare, inclusiv tricouri, hanorace, jachete, pantaloni, jambiere precum și ceea ce a rămas încă de la începutul mărcii Dassler - încălțămintea Adidas pentru bărbați și femei. Un fapt important este că această compania produce încălțăminte pentru o varietate de sporturi. Fotbalul și tenisul pot fi menționate aici deoarece gama lor de produse include pantofi de tenis Adidas pentru femei și bărbați. În plus, compania este cel mai mare producător de sutiene sport din Europa și al doilea ca mărime din lume.
Adidas în sport
Unul dintre sporturile principale pe care Adidas s-a concentrat întotdeauna a fost fotbalul cu ținutele și echipamentele de fotbal asociate. Acest lucru a făcut din Adidas cel mai important brand mondial în furnizarea de ținute pentru cluburi și echipe naționale. Pe lângă fotbal, Adidas este asociat și cu multe alte sporturi, cum ar fi:
• Baseball
• Baschet
• Cricket
• Golf
• Gimnastica sportiva
• Lacrosse
• Alergare
• Skateboarding
• Kabaddi
Adidas Tenis
Pe lângă sporturile menționate mai sus, Adidas este implicată și în producția de echipamente de tenis de câteva decenii, mai exact de la mijlocul anilor 1960. Mulți dintre cei mai buni jucători de tenis din lume au fost asociați cu acest brand. Jucătorii dominanți la începutul erei profesionale - Stan Smith și Ilie Năstase - au fost asociați în mod specific cu Adidas.
În anii 1980 și 1990, jucători de tenis precum Ivan Lendl, Stefan Edberg și Steffi Graf puteau fi văzuți pe terenurile de tenis purtând hainele mărcii germane. Lendl a folosit rachete Adidas pentru cea mai mare parte a carierei sale, în principal modelele Adidas GTX-Pro și Adidas GTX Pro-T.
În epoca actuală putem menționa sportivi remarcabili , bărbați și femei, care dețin un contract cu Adidas. Printre aceștia se numără:
• Dominic Thiem
• Stefanos Tsitsipas
• Fernando Verdasco
• Felix Auger-Aliassime
• Jo-Wilfried Tsonga
• Alexandru Zverev
• Maria Sakari
• Garbine Muguruza
• Angelique Kerber
• Jessica Pegula
• Jelena Ostapenko
• Kristina Mladenović
• Jelena Rybakina
